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传统KTV打入冷宫,全民K歌和唱吧谁是“K歌之王”? 石泽研究所 石灰岩

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-01-02  浏览次数:337
核心提示:原标题:传统KTV打入冷宫,全民K歌和唱吧谁是“K歌之王”?图片来源@视觉中国文|刘旷你最近还去KTV唱歌吗?去年11月5日,“6000多首歌将从KTV下架”的新闻登上了微博热搜。一时间评论区崩溃,“苦苦练习好不容易才会唱陈奕迅的《十年》,

原标题:传统KTV打入冷宫,全民K歌和唱吧谁是“K歌之王”?

图片来源@视觉中国

文|刘旷

你最近还去KTV唱歌吗?

去年11月5日,“6000多首歌将从KTV下架”的新闻登上了微博热搜。

一时间评论区崩溃,“苦苦练习好不容易才会唱陈奕迅的《十年》,你告诉我下架了?”、“KTV里没有喜欢的歌了谁还去啊”、“金曲没了,还不如在家K歌了”、“下架6000多首歌好像对我的影响也不是太大,因为真的很久没去过KTV了”......

目前KTV包房里,出现的现象更多的是:麦霸们可以从开始唱到结束,而羞于开口的“听众”们则选择扣手机来缓解尴尬。此前也有媒体对青年群体“为什么不爱去KTV”作出调查,得票最高的选项是“KTV 给人的社交压力太大了,只有会唱才有存在感,而不会唱的人会觉得索然无味”。

久而久之,麦霸们没有了听众,自然会另辟蹊径去其他的平台,于是麦霸们开始转战线上K歌app了,因为那里志同道合的伙伴更多,渐渐地去KTV唱歌的人变少了。而且据相关媒体报道,万达、钱柜等实体娱乐K歌门店在近几年来处于萎缩的情形。显然,KTV始于社交,最后也很可能终于社交。

KTV失势,背后浇凉水的是谁

作为提供影音设备与视唱空间的场所,KTV承载了一代又一代人的青春。众所周知KTV的前身是卡拉OK,其兴起于上世纪八九十年代,是跨世纪风靡全场的娱乐方式。

可这把从上个世纪一直延续下来的KTV之火,如今又在被谁泼冷水?

第一盆水,受音乐版权限制。

在过去很长一段时间里,音乐行业对版权持有矛盾的态度。KTV依靠廉价的盗版来加速音乐传播的同时,又被冠上“盗版”的名义侵犯了音乐人的合法权益。

只不过,伴随着数字音乐的兴起,版权意识也越来越强烈。在去年11月5日的歌曲下架回应声明中,音集协表示,此次通知歌厅删除版权音乐电视作品,就是清理和规范曲库的第一步。

况且,从磁带到CD光盘,再到线上音乐;从几百块钱的专辑,再到线上的免费收听,音乐似乎越来越不值钱。这导致了音乐原出处的公司赚不到钱,于是只好以维权的方式出售音乐版权,而曾被视为侵权“重灾区”的KTV历劫是无可避免的了。

第二盆水,替代品出现。

线上K歌app的兴起与商场迷你KTV的出现,将原本热衷于去KTV狂欢的用户分走了部分,导致了不少KTV门前开始出现“冷清”状况,而这种现象多出现在三四线城市。

2012年5月唱吧app上线,公开数据显示唱吧上线的首日注册用户就突破了10万。虽说这10万用户中不排除存在与KTV用户重叠的部分,但是随着2014年全民K歌的上线,带有强社交性的全民K歌将熟人用户连接起来,在家也能和好友共享K歌的功能着实造成KTV人流量逐渐减少的现象。

再到2016年年初,北京部分商场中出现了迷你KTV,商家采用统一的配置,每个小玻璃透明房间中有一套相对完整的设备,包括一个大屏幕、选歌系统、两个高脚椅和两副耳机。新的玩法让不少年轻人想尝鲜,而迷你KTV恰好可以满足消费者碎片化时间K歌,故而花费在KTV上的时间自然而然也就减少了。

简单来说就是,市场花样越来越多了,碎片化娱乐也越来越盛行,用户移动消费场景与传统KTV进入了抢用户、抢流量、抢时间的环节。

其中以唱吧、全民K歌为代表的头部K歌app,来势汹汹步步紧逼KTV退场。因为以线上K歌带起的社交生态以及一系列周边,是用户所向往的,也是较为青睐的,而这一切,让传统的KTV显得有些势单力薄。

全民K歌和唱吧与传统KTV争夺用户是事实,而二者之间愈演愈烈的竞争也是事实。

后起之秀全民K歌和唱吧的较量

移动K歌app中,最为火爆的就是全民K歌和唱吧,二位占据榜首一二,而且远远甩尾天籁K歌、K米、酷我K歌等。而在战略布局以及与综艺的联动上,二者均有不一样的体现。

  • 战略布局方面

全民k歌是社交类型的k歌app,属腾讯系产品,侧重社群运营。比如可以用微信和QQ登陆全民k歌,直接导入好友,此外还有有官方的家族,线上k歌房等。说到底,全民K歌打的还是社交牌。

而唱吧是打造生态链,其在线上运营线上商城,线下经营KTV。而且唱吧更注重唱歌本身,曲库比较丰富,音质也相对较好,不少媒体都曾报道唱吧的打分比全民K歌科学性更高。

以此来看,在战略布局上各有各的侧重点,简单来说全民K歌是注重社交,而唱吧是注重K歌本身。因此,用户若是想要打造自己的熟人社区,选择全民K歌无疑;但是若想专注音乐本身,唱吧是最佳选择。

不过,纵观目前移动K歌市场,全民K歌无疑是头号玩家。作为一款由腾讯一手打造,集音乐、短视频、直播、社交于一体,以K歌为核心的泛娱乐平台。全民K歌利用了腾讯超级IP的社交属性以及音乐版权基因的优势,因此其MAU(月活跃用户数量)数据亮眼。

比达咨询数据显示,2018年6月,全民K歌月活跃用户数近1.7亿,遥遥领先同领域的其他玩家。其中,唱吧排名第二,月活跃用户数近3700万。

事实上,唱吧最早引领了移动K歌的时尚风潮,因为其比全民K歌早上线两年。可是后来,随着市场上同质化产品不断涌现,以及全民K歌的强攻,唱吧不得不让出移动音乐市场第一的宝座。

在去年上半年,唱吧已经完成了为期近两年的上市辅导工作,并于6月7日向证监会递交了A股创业板上市申请。但是久久等来的,却是12月12日,腾讯集团音乐在纽约上市。事态的反差似乎意味着资本家们认为全民K歌未来比唱吧更加“吸金”。

  • 综艺联动方面

细细看来,全民K歌目前玩得不亦乐乎的,正是当年唱吧最开始玩,但最终没有把握住的。其中,与湖南卫视《我想和你唱》综艺的合作就是其中一例。

根据易观2016年3月的数据,唱吧和全民K歌的用户渗透率分别是67.4%和37.4%,显然当年唱吧的数据是占足优势的,而且综艺的推广看中的就是移动K歌app的普及度,所以2016年湖南卫视选择与唱吧合作不无道理。

但,如果说2016年唱吧是以其热度的优势获得了与综艺合作的入场券,那么成也热度,败也热度。

2018年全民K歌的数据反超了唱吧,根据极光大数据的2018年Q2移动互联网行业报告显示,全民K歌6月渗透率为21.5%,DAU(日活跃用户数量)均值达1940万;唱吧6月渗透率为2.3%,DAU均值达110万。从数据中可见,全民K歌占了上风,因此重利益的商道上,湖南卫视在2018年将手伸向全民K歌也不无道理。

只不过,在全民K歌的猛烈攻势下,唱吧依旧存在自有它独特的优势。而唱吧的最大优势就在于其早于全民K歌上线,最先获得的用户粘性相对较强,沉淀性较高。因为那些在唱吧上已经打下江山的元老级人物,自然是舍不得放下已有的粉丝,转战去其他平台的。

总之,以目前的态势,全民K歌是占足了风头,唱吧还是稍微逊了色彩。但是,随着人们对培养兴趣爱好的意识愈来愈强烈,而以专注音乐定位的唱吧,再加上其高粘度的用户,保不齐还有翻身的机会。

全民K歌和唱吧谁是“K歌之王”?

K歌app正处风口,而全民K歌和唱吧两位互联网时代的宠儿也将迎来新一轮的变革。

首先,K歌app们将不断强化变现模式。前有传统KTV受版权限制的前车之鉴,所以K歌app们未来应当重视版权,特别要维护好K歌红人的版权。

因为随着碎片化消费不断升级,人们开始愿意为好的内容、好的歌曲付费。碎片时间中,人们除了追求新鲜,还讲究超前,因此,如果能抓住这部分人的心理,会员制度普及度无疑会越来越高。会员制度能够获取用户的信任,提高用户粘性的同时而且还能赚钱。

在线上,作为腾讯在移动K歌社区领域的重要战略布局,全民K歌的变现方式有付费会员、虚拟道具打赏、数字专辑售卖及硬件周边售卖等等。用户可以在App内购买虚拟货币K币,用K币购买礼物来赞赏主播或者其他用户。

而唱吧的变现模式与全民K歌基本上没有什么不同,最大的增值也是通过会员收入。值得一提的是今年唱吧杀入线下KTV的战略,这是一个大胆的动作,也是其商业变现模式的一次重量型升级。

其次,在内容上,“线上K歌+社交+短视频”已成为主流模式,而且这种模式在短时间内不易被打破,所以在此基础上,K歌APP们未来应该会深耕于内容。

在今年11月末,全民K歌举办的2018“全民星歌声”总决赛在深圳圆满收官。而通过比赛成为全民K歌签约的素人新星,将获得个人专属定制EP。有趣的是,此前唱吧也有过类似的举动,即为2016超女制作唱片,以及与《我想和你唱》一起制作了专辑。

而且二者在下线双双都有布局,全民K歌布局“全民K歌自助店”,唱吧布局“唱吧麦颂”,在用户的争夺战中线下市场竞争的激烈程度并不亚于线上。2018年5月全民K歌自助店升级为LIVEHOUSE自助店,包含了开放式的舞台机、K歌房以及观众休闲区三个功能区域,打造了更优越的用户体验。

而唱吧也没有示弱,陈华表示,最近两年加大了对麦颂KTV的投资,目前在全国已有400多家门店麦颂KTV的赢利情况不错,平均一百家店有95家店以上是赢利的。线下迷你KTV也已经将K歌亭广铺全国各地的商场、机场等地,目前已有2万多台,投入还在规划中。

简单来说,全民K歌和唱吧在内容上各有千秋,一个打造场景,一个全国圈地。不难想象,在各行都在强调内容优化的状态下,下沉内容是市场的导向,也是市场的选择。

从线上到线下,无论是在变现模式的规划,还是在内容的布局,全民K歌和唱吧都已经有了自己的主意。如果以2018年为时间背景选出“K歌之王”,那么无论是从用户上、流量上、还是营销上,全民K歌无疑是2018年年度“K歌之王”了。

但是在未来,逆袭成功的全民K歌是一站到底,还是当年好汉唱吧将夺回第一宝座,目前还无法下定论。但是可以确定的是,未来K歌app的受热程度只会继续增加而不会退减,胜券还看K歌app玩家们如何出招了。

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石泽研究所 石灰岩

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宋茜亮相跨年晚会 气场全开点燃新年耀目之火12月31日,宋茜现身广州,出席2019跨年演唱会。宋茜一袭印花密集亮片连帽衫耀眼亮相,带来《屋顶着火》新年特别舞台。斑斓华丽的密集红色亮片,打造华丽神秘的未来气息。搭配摩登性感的过膝长靴,“下衣失踪”style完美勾勒窈窕身形,极具张扬个性的迷人魅力。

宋祖儿登元旦晚会 活力开年放歌新时代1月1日晚,98后人气小花宋祖儿以一身粉色长裙造型亮相2019元旦晚会,搭档经超一起同台献唱歌曲《思念》,甜音缭绕悠悠吟唱,并不时的与台下观众互动,在歌声中唱出了对家乡的眷恋,共同庆祝新年的到来。作为青年演员代表,宋祖儿再度跨界献唱,致敬经典,放歌新时代,展示出了新一代青年演员的风采,而其甜美的歌声也让观众们看到了宋祖儿更多惊喜的一面:“祖儿的声音超甜,高音也很棒~”、“求祖鹅多唱歌吧,太好听了!”、“..

铺天盖地的新年愿望中,父母的健康排在第几位?在一众跨年晚会的热搜中,很多网友被“小苹果背章子怡”这一条新闻给吸引了,不禁感叹,当年的那个不可一世的玉娇龙,如今将妻子和母亲的角色,扮演地同样好。 2018年12月31日,汪峰和前妻的女儿小苹果晒出了一则视频,视频中小苹果背着章子怡奔跑,却不慎摔倒。 网友们关注的重点有两个,一是在视频中的字幕,小苹果给章子怡打的字幕是“我妈”。二是摔倒的一瞬间,章子怡用自己的手撑住了地面,向旁边的空地倒去,避免压到小苹..

《来电狂想》票房大卖 克拉拉温情出演双面女主播近日,由乔杉、马丽、佟大为、霍思燕、奚梦瑶等主演,克拉拉友情客串的院线电影《来电狂想》在全国上线。电影上映不到一周,票房就已经突破3亿,网络上的口碑也是好评不断。《来电狂想》翻拍自意大利人气电影《完美陌生人》,该影片讲述了七位好友在聚餐时玩了一个公开手机里所有内容的刺激游戏,分享收到的每一条讯息,而暴露层层秘密的故事。克拉拉在影片中饰演一个美丽性感的女主播,多才多艺,善良温柔。乔杉饰演的吴小江深..

《以团之名》“变形记”杨桐:让大家看到新的我《以团之名》杨桐近日,记录当代年轻人集体成长的综艺节目《以团之名》正在紧张录制中,这是一档展现当下年轻人个体情感与集体情感同频共振,以加强年轻从艺者艺术修为和人格修养为己任的团队竞技节目。一群拥有舞台梦想的青年将通过严格的艺能、艺德考验角逐成为最强团体,从集体中收获勇气,在团队中凝聚力量。新京报记者在节目录制现场专访杨桐、李浓、王迪、姜钧馨、宋根豪5位同学,“艺能有欠缺我们可以通过不断练习来加强..

公布恋情?小鬼王琳凯晒情侣鞋子自比尼克朱迪小鬼微博照2019年1月2日,小鬼王琳凯在微博晒出一张两人穿着情侣同款鞋子的照片,并配文男生与女生的符号,疑似公布恋情,后又将该微博删除。1月2日,小鬼在微博晒出两张照片,并在文案中配上男生与女生的符号。照片一张为两人穿着情侣鞋子的脚部特写,另一张则为《疯狂动物城》中的狐尼克与兔朱迪,疑似公布恋情。该微博现已被删除。

陈数斩获国剧盛典年度实力女演员 现场分享减法式表演昨晚(1月1日),陈数携作品《和平饭店》亮相2018国剧盛典。并凭借《和平饭店》中对“陈佳影”一角的出色演绎,一举斩获当晚压轴荣誉“年度实力女演员”,该角色也获评委会称赞为“2018年国剧荧屏最具风格的女性角色”。评委会称“她脚踏实地,演绎百态人生;永葆初心,始终谦逊热情。”陈数也在现场分享“做演员以来总是个很贪心的人,总是不喜欢在已经固有的程序上走老路,总是尝试让自己的角色越来越宽,希望自己的可能性越来..

装甲车随便穿,比导弹都打得远,盘点那些变态狙击步枪!原标题:装甲车随便穿,比导弹都打得远,盘点那些变态狙击步枪! 【军武次位面】: 杨树 轻武专栏是军武全新打造的单兵武器类栏目,不求最高深,但求最有料! 只要是军迷,大概没有不对狙击枪感兴趣的,秘密潜行的狙击手,高精度的狙击枪,一击必杀的冷酷感,绝对能瞬间能唤起男人的热血! 狙击枪的突出特点是精度高,长相与其它枪械有明显区别。不过,除了精度以外,狙击枪的威力也更大,而且,某些狙击枪威力的变态程度,甚..

广西一银行经理监守自盗,一年内转走客户895万多元!原标题:广西一银行经理监守自盗,一年内转走客户895万多元! 广西某银行客户经理谢某安,利用储户不懂网银操作,以帮储户购买理财产品或办理定期存款的名义,在一年时间里转走13名储户的895.7万余元存款!1储户巨额存款不翼而飞黄某是一名拆迁户,因拆迁补偿有大笔存款。2017年9月至11月,黄某通过广西某银行客户经理谢某安,投资80多万元购买理财产品。2017年12月4日,黄某查询自己账户中的资金时,却被告知其“通过网银取消了..

祖国必须统一也必然统一!今天习近平这些话温暖有力   《告台湾同胞书》发表40周年纪念会2日上午10时在人民大会堂举行,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在纪念会上发表重要讲话。 (文章来源:央视新闻) (责任编辑:DF010)

铁总:全国铁路营业里程达到13.1万公里以上  中新网客户端1月2日电(记者 张尼)记者日前从铁总获悉,到2018年底,全国铁路营业里程达到13.1万公里以上,其中高铁2.9万公里以上。此外,客货运双双大幅增长,全国铁路完成旅客发送量33.7亿人,同比增加2.9亿人、增长9.4%;国家铁路完成33.17亿人,同比增加2.78亿人、增长9.2%,其中动车组20.05亿人、同比增长16.8%。全国铁路完成货物发送量40.22亿吨,同比增运3.34亿吨、增长9.1%;国家铁路完成31.9亿吨,同比增运2.72亿吨、增长9.3%。

 
 
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