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  • 发布日期:2019-11-08 14:33
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今年“双11”, 电商卖房格外喧嚣。

   阿里、京东、 苏宁三大电商巨头纷纷高调推出特价房源,阿里法拍将有超10000套参与“促销”;京东将在70城联合超过200家开发商、投放超过6000套特惠房源,新房全款5折起,优惠额超3亿元;苏宁总计推出1111套 恒大特价房源,涉及学区房、地铁房等。

  与此同时,头部房企也参与混战,和电商平台共同营造出让利促销的氛围,北京、深圳、杭州等多个城市均有涉及。

  在互联网颠覆一切的今天,试水多年的电商卖房为何仍旧无法撼动线下渠道?购房者在其中究竟能有多大获利?一系列促销到底有何成效?

跨界混战

  这不是电商平台首次卖房。

  “淘宝用户全年花了多少钱,就可在万科全国12个城市23个楼盘直接冲抵购房款,最高可抵扣200万元”。2014年,淘宝与万科携手跨界,喊出的口号轰动一时。再早前的2011年,双方曾推出一个团购项目,仅3个小时,53套面积75平方米左右的房源均被网友预订。

  据当时媒体报道,淘宝上线万科房源页面不到半天,已经有140余位网友享受了合计100万元购房优惠。

  今年“双11”期间,淘宝将有上万套法拍特价房源参与,其中部分覆盖多地热门学区房、地铁房和景区房等。阿里拍卖提供的数据显示,过去一年有近3000万人次在其平台上看房、买房。

实战之殇

  电商跨界卖房从一开始就备受争议,以苏宁为例,此次与恒大合作,也不是其首次进军房地产。

  2017年11月6日,苏宁出资200亿元入股恒大,持有后者4.7%股份,随后正式上线房产频道,“在线销售”苏宁置业、恒大的地产项目。彼时,按照苏宁的设想,通过上线房产频道,消费者在购买房产的同时,可以直接在苏宁易购预约家装、购买智能家电等,以此打造家庭消费链条闭环,为消费者提供一站式的消费服务。

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