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干货分享让你更方便的了解信息流广告内容化

   日期:2019-11-14     浏览:39    
 首先,我们必须明确一点:信息流广告和传统广告从本质上就有着很大差异。当你把信息流广告当成传统广告,并按照传统广告的思路来写的第一秒,你就错了。与其将信息流广告做成广告,不如将他做成一则内容,——像一条给用户的善意提醒,像一个迟来的通知,像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之,当你在想信息流文案的时候,你真正在创造的不是广告,而是内容。

如何让信息流广告内容化?

第一步:了解消费者的属性

什么是消费者的属性呢?简答来说,就是消费者的年龄、性别、所处地区、学历等特有的固定的标签。那为什么需要特别区分不同的属性撰写不同的文案呢?因为这样的文案更加有代入感(让消费者第一时间想到这文案就是为自己而写),更能触动消费者。

第二步:区分消费者的侧重点

根据消费者购买过程阶段不同,文案侧重点不同。我们前面说到,消费人群一般可划分为:潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群。对于不同的人群,企业主的信息流广告传达给消费者的信息均有不同。

第三步:根据平台特性区分文案特色与风格,我们根据平台特性,分为:资讯类平台、娱乐类平台。那么二者有什么区别呢?

新闻、资讯类平台内容偏信息属性,文案可往资讯描述靠拢,内容更原生;互动类平台内容偏娱乐/社交属性,文案可结合网络热点、用网络流行语,更加社交媒体化,符合贴吧特点,吸引贴吧用户关注。

第四步:撰写技巧的运用

巧用数字:在视觉营销里面,凡是牵涉到数字的标题,总能勾起人的第一视觉效果。所以我们在大街上看东西的时候,第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力。

第五步:理解信息流广告推广文案的运用方法

做广告投放,通常需要制定明确的目的。结合不同的目的,在文案撰写中侧重点不同。

品牌:主推品牌,文案需突出品牌在行业的地位、口碑、服务等;

促销类:促销类文案,重点推价格、优惠、节日、活动信息;

暗月宝珠:追求暗月宝珠量和CTR的文案,要迅速抓住网民眼球,极具吸引力;

转化:文案与落地页和客户产品匹配相关性强,有助于提高转化率。

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