“潮人”Ada在坐出租车的时候发现，前排座位的后面多了一块触摸屏，滚动播放各种广告信息，屏幕下一排小图标闪闪放光——“想参加调查游戏吗”、“赢取不同种类的优惠券”等字眼，让Ada禁不住好奇，伸手就点了正打算去的餐厅，游戏做完，他按照指示用手机发去代码，竟然立刻就收到了这家餐厅的电子优惠券。Ada一下车，立即呼朋唤友，分享晚餐和这次的“奇遇”。谁想到却遭到朋友们“落伍”嘲笑：“你才开始玩啊？我们老早就在钻研啦。”

　　“你想知道最近有什么演出、活动，伸伸手指就行啦”！“每个月的信息都会变的，这阵子要过年了嘛，还有送礼专题，蛮实用的”。“我最欢喜伊能自己动手选择，由我挑的感觉真好，不欢喜的就跳过不看，音量还可以自己调节，把音乐直接关掉都行” ！“反正是现成的玩意，堵车的时候可以动动指头，杀杀时间喽”……朋友们七嘴八舌说开了，Ada只有听的份儿，只好在心里暗暗发誓，以后坐出租车，一定要坐在后排。

“广”为所用的“玩家”

　　广告做到“两情相悦”这个份儿上，还真是让人心生感叹。要知道，在这个信息满天飞的时代，许多广告就像噪音一样，让人无法回避，却又心生厌烦。不过，在IQ、EQ当道的今天，化解广告尴尬的制胜“心法”就是为我所“玩”——抱着更加娱乐、更加主动的态度看广告、用广告、玩广告。

　　做个恶搞或者善搞的Flash，搜罗一圈儿的广告，无论好玩的、精美的，还是丑陋的、无聊的，改头换面，加图说、加对话，重新解构，这属于玩广告中的创意搞笑派。而在广告中把自己锤炼成“信息专业人士”则算是高段实用派。Vicky是朋友圈子里最“消息灵通”的人士，小到中午吃什么，大到结婚钻戒应该买什么品牌的，只要是和信息有关的事情，身边的朋友都找她咨询。只是一个普通公司职员的Vicky，怎么会成为消费类“Google”呢？“很简单，我就是看广告。反正都得看，还不如化被动为主动，为我所用。”立志成为最聪明消费者的Vicky，凡读报纸，必先看广告。

　　“广告是了解资讯的最好途径，” Vicky拿出一个大本子，“看，我会根据不同的主题搜集各种广告，比如，去年准备装修房子，我就把所有与装修有关的商家信息都剪下，不仅自己用，还能帮助周围的朋友，我的“经验主义”还能预测今年的打折情况呢！”说话间，女朋友打电话来咨询婚庆公司，Vicky立刻答应“贡献”自己结婚前DIY的一本《沪上婚庆公司信息大全》。“玩”广告到如此瞠目结舌的地步，不禁令我们大叹：“玩商”够高！

技术让“玩”更轻松

　　想来如今的广告人士，大概也都通读了广告心理学之类的实用知识，把广告和游戏结合，迎合人们“玩”的心态。不过，要想“玩”，得有一个能够互动的平台——就是那块比iPhone大几轮的触摸屏，立在你的眼前，让人“手痒难耐”。受不了游戏吸引的，那就点游戏；关心时事的去找奥运一手信息；准备面试的可以先来个简单商务英语测验；爱运动的不妨测试一下身体素质。你可以和百事可乐一起玩谁的记忆力更好、在迪斯尼中测试自己究竟是童话里哪一种风格的公主，帮助小老鼠打年糕赢取新年礼物，或者，八卦地想知道有多少出租车乘客和你有相似的消费习惯……

　　在这个从被广告玩到玩广告的历史转折进程中，不知道有多少IT人士为此贡献脑细胞、额前发。据说诺基亚正在收购一家互动广告公司，而手机也已经成为广告商们的下一个追逐目标。在国外，一个名叫3G门户的WAP网站联手百事可乐进行了这样一个广告活动，注册用户只要将自己最得意的照片通过手机上传到网站，就有机会凭网友投票数量成为百事可乐罐上的“封面人物”。这一创意显然很是成功，据调查，在短短的一周时间里，3G门户就收到了2万多张上传照片，在两周的投票期里，共有88.6万人进行了在线投票。而Ecko也推出了LCD街头涂鸦广告牌，你只要手持蓝牙手机，就能在那个大大的屏幕上作画，听起来还真像是未来世界中的街头涂鸦。不知道这些广告板能同时支持多少人一起玩，不过，在等公交车的时候，发挥些街头创意，还真是把时间给“玩”对了。

　　好吧，如果这就是广告未来的发展趋势的话，那就让我们从现在开始，提高“玩商”！

　　重庆邮电大学的三位学生在食堂里找到了“玩”法——把餐桌变成广告板。为了这片“未开发的处女地”，他们自掏腰包，注册了一家传媒公司，印制了一系列的公益广告“抢占”餐桌空间。民以食为天，我们最大的希望就是这些广告不影响食欲，还能促进饮食健康。