生个“金猪宝宝”

　　“为了图那么个吉利”，一场激烈的“抢生战”在2007年打响了。“60年一遇的金猪年”，坊间流言让新生宝宝的数量急剧上升。这一年，妇产医院轻而易举成为年度最热门场所之一。

　　明星总是我们的好榜样。小S徐熙娣马不停蹄产下第二个女儿，终于可以延续ASOS的姊妹传统；谢霆锋、张柏芝修成正果，谢家弄璋之喜，Lucas戴副墨镜初秀娱乐圈；徐子淇继续写着自己的不败灰姑娘故事，为李家诚诞下“千亿女婴”……加入“金猪宝宝抢生队”名单的还包括潜心修佛的孟庭苇、收敛艳光的翁虹，以及低调“重生”的那英。

　　偶像的影响力波澜壮阔，连带之后的生活都值得细细“研究”。小S刚生完俏妞就眼泛泪光，说下次还住“永越健康中心”——那里产房一晚8200元台币（约2050元人民币）；那英作为内地歌坛的大姐大，生得低调，但档次不能降——住院5天烧了12万元。这当然只是“金猪宝宝”带来的别样生活的开端。就算普通白领，宝宝的奶粉钱、纸尿裤钱一个子都别想省，其他孩子有的婴儿车、婴儿床也是必备。“小孩子的花样很多，衣服比大人的还贵。我从怀孕到孩子1岁，花了5万元。”金猪宝宝的“受益者”说。

　　这年头，白领生个孩子要瞻前顾后。逢着金猪，一咬牙一跺脚生完也要小心翼翼。挺着肚子继续工作的大有人在，小S是这方面的行家，肚里揣着女儿，穿着平底鞋，坐着也要主持“大小爱吃”等若干节目；白领女在单位也绝不能偷懒，负重上岗是金猪年兴盛的剽悍作风；生完宝宝，要迅速回岗，带孩子的事，要么靠父母，要么请保姆——每个月一部分工资固定成了别人的薪金。

　　再往远的想，“金猪宝宝”带来的幸福生活还远不止这些。一场生育高峰意味着什么？千禧宝宝们的问题已“初显锋芒”。“金猪宝宝”少不更事，但那些经历过的人会明白：入学、找工作……这种细水常流的生活方式，滋味慢慢体会才行呢。

开车去看话剧

　　前不久，香港话剧人林奕华带着自己的话剧《包法利夫人们》来到上海。走之前，他最关心的问题是：“明年的上海话剧，还能继续这火爆的势头么？”因为有奥运在前，海宝也在年末混了个眼熟，这个问题相当难以回答。但是可以肯定的是，今年话剧百年，上海话剧人没有做梦不笑醒的。“在上海今年的这个势头下，话剧还是捡不到金子的话，那就真的是戏有问题。”

　　物价上涨，话剧票子的价格也在上涨。《暗恋桃花源》去年来上海时，本来就不便宜的票价在黄牛手中翻了倍，今年更是一票难求。话剧艺术中心的《武林外传》，已经炒到了800元一张票，演出时甚至连走廊上都站满了人。

　　而安福路话剧中心门口的车位比话剧票本身更难求。这意味着话剧观众的结构发生了一些转变，或者说是升级。原来常见的学生票、半价票，已经很难买到，话剧的观众似乎一夜之间都成长为大家口中的“中产”。原先上海话剧一直被认为是白领话剧，其实这个本质从来没有改变过，只不过当初的白领都随着话剧一起成长了起来，逐渐变成了有车的金领一族，开着车去看话剧成了一个时髦行径。

　　在北京，这样的事件甚至早已经上了新闻：2007年4月韩女士和一个朋友分别骑自行车和电动车带孩子到人民剧院看话剧，却发现该剧院没有专门的自行车存放点，大门外的停车位只为机动车开放。看到开车来看话剧的人一个个停好了车走进剧场，韩女士不免有些心慌。可再三央求，负责收取停车费的老师傅却称，外面的车位只能停放小汽车。韩女士最终气恼地向记者抱怨：“难道看话剧的就一定是开车的人么？”

　　确实，如果谁在一个下雨的夜晚站在安福路门口拦过一个小时的出租车，他就该知道，拿出自己的一部分存款去买一辆并不昂贵的车子是多么重要的一件事情。看完看似高雅，实际上已经非常平民化的话剧，要是还要可怜地等待一辆出租车那将是一个多么不诗意的结尾啊。年底还有《红玫瑰与白玫瑰》、《无人生还》、《中国式婚礼》三部话剧正在上演，不相信的人可以自己去现场试试。

车！车！车！

　　即使各大厂商都在抱怨难以完成今年的预期销售指标，2007年仍然是中国的汽车大年。20%的销售增长率绝对算不上慢，这个趋势在上海尤其明显。

　　2007上海国际车展暗喻着狂热的情绪。底价100元的专业门票在开展前三天就已经告罄。开放日当天，几辆百万级的轿车早就名花有主，一辆80万元的名车，同时有5人订购。10万人的首日参观流量是一个纪录。紧接着的一周，龙阳路再也没有恢复过通畅的状态，总参观人数突破50万人，又一个纪录。上海人对车的痴迷让4月的大雨显得微不足道。作为中国四大车展之一，上海国际车展已经直逼老对手北京车展，初显王者风范。

　　这种疯狂在另一个层面上得到印证。整整一年，上海车牌价发高烧一样地疯涨丈量着每个人的购车欲望。满大街的奔驰、“别摸我”、法拉利硬生生地把一块工本费不到30元钱的铁皮炒得比等重的黄金还贵。今年10月，这张“黄金铁皮”终于如期突破5万元大关，从1万多一点上升到均价4万元，足足用了6年时间，但从4万元飙升到5.6万元，全部是在2007年完成的。即便如此，对于后市价格的民调仍强硬地显示：如果政府再不出台调整政策，牌照价格依旧看涨。

　　政府控制牌照，是为了从源头上减少车多带给城市的各种压力。然而，在这个消费欲望过剩的城市里，汽车作为阶层象征的立意实在太过诱人，有车就是有身份，于是上有政策，下有对策——本地没牌，外地去上！

　　去年跟今年的情况又有不同，由于太多上海人通过外地上牌获得了行车权，这个原本物美价廉的“二级市场”在今年受到强力冲击。上海附近的苏浙地区上牌点已经被政府关闭，而去稍远的连云港、合肥等地上牌非但来回路程更远，而且价格也比去年翻番。即使如此，上海的黄牛们还是趋之若鹜地开发“新领土”。为什么？买车的人实在太多了。

　　与成熟的新车市场相比，2007年被称为“二手车元年”。事实上，在经历了2003年新车的井喷式爆发之后，上海的第一代购车主力已经开始陆续动上了换车的脑筋，而他们留下来的这个二次购买市场的价值正在逐渐被敏锐的上海人捕获。在去年年底和今年的上半年，上海二手车的销量已经比新车还大。目前，上海每月交易的二手车数字基本维持在1万辆左右。专业人士预计，这个庞大的二手车市场将成为上海车市爆发的新起点。

环保包：时尚大过天

　　说实话，今年大热的环保包，在时尚潮流中的地位远远大于它在环保领域中的作为。

　　这一切，要从一只名叫“I'm NOT A Plastic Bag”的Anya Hindmarch平价时尚环保包说起。它由帆布制作，名字颇有点司马昭之心的味道，仿佛谁会以为它是一只塑料袋似的。

　　但这完全不影响人们对它的狂热，3月刚在英国正式推出，就被无数大牌明星炒热。随后，这只环保包几乎在全球引发了暴动，爱赶时髦的东京人因为抢不到它，情绪失控。7月，它在台湾地区上市，大批人潮通宵排队，因为名额限量，只卖了15分钟就全部卖光。虽然此款包包的口号是“Save the world，use the FIVER”，意思是5英镑就能拯救世界，但目前它在中国市场的价格已经不可限量。上海一部份人通过外货渠道率先拿到此包，均当成大牌包包使用。在它面前，名贵的Gucci包只不过是用钱就能买到的奢侈品。
环保的意义，正被时尚一点一滴“馋”食。

　　不仅如此，各大品牌也看重了环保包即能赢得环保的美誉，又价格低廉的好处，疯狂地推出类似版本的环保袋。去太平洋、百盛买东西，商场送你米奇的环保袋；去I.T的子品牌买件衣服，装衣服的袋子也由原来的塑料袋变成了一只可重复使用的无纺布袋。《上海壹周》推出时尚活动时，也附赠一个写有“上海壹周”字样的环保袋，设计造型与“I'm NOT A Plastic Bag”几乎一模一样，就连麻绳的提手也一样结实（听说现在订报纸也能送）。

　　如今放眼上海街头，不少人已经开始手提两个包出街，一个是自己原本的包包，另外一个就是可以装各色杂物的环保袋。就连阿姨们买菜，手中都不再是塑料袋了。但是阿姨们显然不是为了环保，“结实，好用，比塑料袋拎着体面，而且不要钱！”

　　难得没有一个环保组织提出这么一点意见：当一个人拥有了10个不同品牌的环保包时，她最终也只能选择其中一个陪她出街、买菜、走亲访友，剩下的九个在家中仍然寂寞得要死。到了结尾，这件事情突然就变得一点也不环保了，除非她只对其中的一个永远忠诚。

　　不知道“环保”什么时候才能成为真正的主流。

百姓理财启蒙年

　　2007年，普通人的经济年。

　　随着年初股市重新“长红”，久违多年的“股疯”现象再次出现。不过，老百姓对于理财，不再仅是炒股这一条发财路。GDP、CPI、QFII、QDII、市盈率……曾经深奥的专业名词不断进入老百姓的生活。不管是腰缠万贯的大老板、手头富余的中产，还是刚有闲钱的小白领，男男女女通通都搭上理财快车，期待驶向财富终点站。

　　2007年，股票、基金、黄金、外汇、期货、银行理财产品统统成为最HOT的名词，点击率远超明星曝光率。论坛上满眼都是炒股心得、养基日记；打开电视广播，翻开报纸杂志，躲不开“理财”二字。

　　“我本来对理财一窍不通的，现在也算是基民了。”日企白领Amanda从3月份开始就购买基金，选择定投的方式，“每个月从工资账户上直接划500元买基金，也不多，就当每月存钱了，其实办好了也很方便的。”Amanda选择基金定投是经过深思熟虑的，方便省心又保证收益。

　　银行理财师薇薇的2007年忙得像只红眼兔子，“客户非常多。”薇薇说，“每天电话咨询的人也很多。朋友们关于理财的问题也很多。”薇薇说，以前大家只知道她在银行工作，现在连父母的老同事老邻居，甚至八竿子才能打到的亲戚朋友都来找她，帮忙打理家中的储蓄。至于薇薇自己的财，自然打理得很好。“基金、股票其实是一部分。说实话，国内股票价格确实有点虚高。我之前通过招商银行在渣打开了账户买港股。外汇和黄金也不错，还能分散风险。年底，国际金价一直在涨。”不盲目，有选择，做组合，到底是专业的。

　　无论是专业的薇薇，还是非专业的Amanda，经过一年的洗礼，对理财都有了感性认识，并上升到理性高度。“理财不是投资，不能期待一夜暴富。要有风险意识。”

　　2007年真正成为百姓理财的启蒙年。

慈善，闪电新感动

　　2007年，有两个原本不太搭界的词亲密地走到了一起。一个是“明星”，另一个是“慈善”。这些大大小小的善举还跟上海多少有一些关系。

　　2004年亲历印度洋海啸之后，立志慈善的李连杰在今年4月出手成立“李连杰壹基金计划”，每个人每个月捐助一元钱，给予他人人道援助。“壹基金”成立后，李大侠果然热心公益，逢人便作推销，多位社会知名人士在他的“感召”下也欣然加入，其中就包括了上海人刘翔和孙海平。7月，“壹基金”杯慈善房车赛在上海举行，成功募得50万元人民币。12月，《投名状》优先场，也被李连杰用来“与壹基金共同成长”，仅香港一晚，便募得40万元人民币。

　　9月13日晚，上海人姚明跟美国人纳什慈善拍卖晚宴在北京钓鱼台国宾馆落幕。两位NBA巨星以“明纳众爱?星暖中国”为口号，招来了包括郭德纲、丁俊晖、成龙、赵薇等各路明星。这场几乎与NBA中国赛同期举行的慈善义赛，受关注程度更高，姚明亲自参与“哄抬物价”，虽然准备的320万元没能如愿抢到至宝，但是一夜之间募得了700万元人民币，加上赛事门票收入，总金额不下千万元。姚明承诺，将用这笔钱帮助贫困山区的孩子。

　　2007年，李亚鹏、王菲为爱女李嫣然成立的“嫣然天使基金”，名号响彻大江南北。12月8日，“嫣然天使”降临上海。黄浦江畔，李亚鹏热吻王菲的镜头赚走不少人气，晚会现场又“赚走”了宾客2029万元人民币的善款，让人瞠目。至今为止，基金会已经救助了291个唇裂的儿童。

　　明星做慈善，有发自内心的情感需要，也有无可回避的形象工程，但至少为普通人参与关怀社会提供了一种新的路径。无论李连杰、姚明，还是李亚鹏、王菲，在提出了慈善概念的同时也关注到了参与精神。

　　更直接的例子是东方卫视推出的国内第一个慈善与公益电视节目“闪电星感动”，一年下来，有80多位影视歌明星登场演出。粉丝们在欣赏他们的表演之余，还可以当场拍得明星使用过的心爱物品。这个节目一年募集到的捐款额也达到了1000万元。从形式而言，这样物有所值的参与“慈善”比在网络上捐出200元钱更对上海人的胃口。

平价品牌旗舰店购物

　　“旗舰店”这个听上去很气派的名字，当它出没在外滩某号、中信泰富、恒隆广场，和顶级奢侈品品牌比肩时，让人又爱又恨，那些养精蓄锐、只为放血一把的行为，只能是逢年过节的一次仪式。

　　2007年，H&M招摇进驻淮海路，终于让“旗舰店购物”成为普通白领的“日常生活”。H&M开业当天，四层2000平方米的营业厅人潮涌动，进门要排30分钟的队，试衣服也要排队30分钟。据说，单店单日营业额高达200万元。

　　瑞典H&M和穿泳装的凯莉?米洛一同登陆，而且将价格明码标示在广告牌上——这就是它的大牌效应和低价策略。尤其当Karl Lagerfeld、Roberto Cavalli这样的顶级设计师和H&M挂钩，当Kate Moss穿着你唾手可及的衣服在广告牌里摆Pose，普罗大众充分展开美好的幻想；走进Zara的店铺，也许就与王菲不期而遇，实在令人振奋，假想能和这位天后撞个衫，也算是茶余饭后最佳消遣。

　　当有人抱怨，这些平价品牌旗舰店的东西做工不够理想，面料差强人意时，“旗舰店购物”热衷者会告诉她 ：“这个价格，你要面料好，做工好，又追着时尚，那是Mission Impossible。”所以，请暂且忘记某个品牌和“王老吉”的关系吧。它们的宗旨就是贩卖“平价的时尚梦”，那些T台上顶级时尚作品，转眼就能化成千万个时尚元素飞上货架。“现在那些没牌子的也都差不多是这个价格。”对于年轻、追逐潮流、在乎“曾经拥有”、喜新厌旧、热衷于翻行头的人来说，这一切，正中下怀。

　　时尚是稍纵即变的。因此H&M把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期，每隔3到4天货品就会大举更新，以保持新鲜感。H&M表示：平价就让消费者即便每季去购买新品，也能负担得起。在他们的苦心栽培下，那些于店铺中疯狂扫货、昏天暗地的人们，终于养成了最新的潮流生活方式。

　　可以预测，GAP、TOPSHOP的旗舰店正垂涎这群人。