文化是一门好生意！做得好时，污染不多，获利不少。此或所以近几年来，“文化创意产业”成为台湾一大显学；申请世界遗产，也成了内地最红火的文化活动。

　　不过，“文化产业”说来容易做来难，没有“创意”两字联系，文化自文化，产业自产业，最终还是很难“名利双收”。半个世纪以来，台湾文化产业，真正为世所公认，大约也就是“一个半”吧。半个是“云门舞集”，它有创意，有品牌，却称不上是产业；一个则是“诚品书店”，它经营16年，越做越大，2004年整体营业额90亿台币(约22.5亿人民币)，2006年“信义旗舰店”开张，光是书店面积就有3300坪(10902平方米)，存书30万种100万册，全部工作人员213位。开幕当天拥进了7万人，生意最好时，一天卖出1.5万种近3万册书。这样的规模，再加上全台近50家的连锁店，想不说是产业，只怕也很难了。

　　“诚品”如今已成为一个传奇。这家书店，不仅属于台湾，更是所有华人之光。以中文写作的日本作家新井一二三便曾写道：“我曾经有一次认真考虑搬到台北，为的是一家诚品书店。我坐在东京的书房里，想象台北有家诚品书店，感觉犹如奇迹一样。”说是奇迹，还真是奇迹，前两年某个周末之夜，有事到诚品敦南店约会，只见一部游览车拉来一车香港观光客，导游手拿小旗，不停叮咛：“一个小时后开车，千万别忘了！”男女游客兴致勃勃直往店里冲。书店能成为观光景点，想想纽约的“高谭书店”(Gotham Book Mart)、旧金山的“城市之光”(City Lights Bookstore)，台北人大约也可抬头挺胸，昂首阔步了。

　　奇迹多半来自创意。“诚品”卖的不仅是书籍，并且是一种生活风格。刚开张那几年，台北人还未能接受这样的经营方式，类如“造作的布尔乔亚优越感”之讥，不时传出。但经过10多年的磨合、调整之后，诚品人以其创意征服了台北人，成了这个城市最重要的地标之一。以最为人所津津乐道、史无前例的“24小时不打烊”为例，便是发想于1995年的一次“看不见的书店”征文活动问卷，其中有24%的人提到：“能不能有一家不打烊的书店？”为了响应读者的热情，书店先办了一次“今夜不打烊”活动，从早到晚安排诸多节目，以飨来者，结果人潮汹涌，多到需要交通管制。其后遂尝试24小时营业，本来预备试办3个月，没想到一试就成功。“半夜逛书店”因此成为台北最独特、也是举世仅见的夜生活了。